Seo, czyli sztuka optymalizacji witryn

Seo, czyli sztuka optymalizacji witryn - Opis

Pozycjonowanie stron oraz ich optymalizacja pod kątem wymagań wyszukiwarek (SEO) to trudna dziedzina: wymaga głębokiej wiedzy na temat wszystkich aspektów marketingu cyfrowego — od tworzenia stron internetowych, przez architekturę informacji i przewidywanie wrażeń użytkownika, po analizę rynku, planowanie strategii treści, analizę statystyk i optymalizację konwersji. Dodatkowo specjalista SEO powinien mieć umiejętności techniczne i łączyć zmysł analityczny z kreatywnym.

Książka, którą trzymasz w dłoni, to kompletny przewodnik po metodyce optymalizacji wyszukiwania w sieci. Jej trzecie wydanie zostało gruntownie uaktualnione — znajdziesz tu wszelkie nowinki z dziedziny technologii wyszukiwarek internetowych oraz marketingu elektronicznego, od mediów społecznościowych po urządzenia mobilne. Co więcej, złożone zagadnienia SEO zostały w tym podręczniku przedstawione w sposób przystępny, zrozumiały nawet dla osób rozpoczynających przygodę z tą fascynującą dziedziną wiedzy. To doskonałe źródło wiedzy o marketingu cyfrowym, IT i dyscyplinach inżynieryjnych!

Najważniejsze zagadnienia omówione w książce:

teoretyczne podstawy i praktyczne zasady SEO
wykorzystywanie mediów społecznościowych i danych użytkownika
projektowanie witryny z uwzględnieniem SEO i zasad marketingu treści
algorytmy Google’a i innych wyszukiwarek
własne badania i analizy dla potrzeb SEO

Jeśli prowadzisz biznes w sieci, SEO jest Twoim kluczem do sukcesu
Spis treści: Przedmowa (27)

Wprowadzenie (29)

1. Wyszukiwanie jako miara trendów (...) więcej społecznych i narzędzie handlowe (33)

Wyszukiwarki i cel ich istnienia (34)
Udział rynkowy wyszukiwarek (34)
Cele wyszukiwania (35)

Kto szuka i czego? (36)

Określanie celu wyszukiwania - wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek (37)

Zapytania nawigacyjne (37)
Zapytania informacyjne (38)
Zapytania transakcyjne (39)
Wyszukiwanie adaptacyjne (40)
Intencje wyszukujących (40)

Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów (42)
Wpływ wyszukiwarek na handel w internecie (45)
Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych (46)
Historia śledzenia wzroku: jak użytkownicy oglądają wyniki wyszukiwania (47)
Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki - wyniki neutralne a opłacane (51)

Rozkład wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego (53)

Wnioski (55)

2. Podstawy działania wyszukiwarek (57)

Interpretowanie wyników wyszukiwania (58)

Układ stron wyszukiwania (58)
Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych (62)
Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google (66)

Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie (66)

Szperanie i indeksowanie (67)
Pobieranie danych i ranking (68)
Ocenianie zawartości strony internetowej (70)
Jaką dokładnie treść wyszukiwarki "widzą" na stronie? (71)

Odgadywanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści (78)

Analiza dokumentu a łączność semantyczna (79)
Jakość treści i zaangażowanie użytkowników (82)
Analiza linków (85)
Ocenianie sygnałów społecznościowych (86)
Problematyczne słowa, dwuznaczność i różnorodność (87)
Dlaczego algorytmy wyszukiwania mogą zawieść (89)

Graf wiedzy (90)
Czynniki rankingowe (92)

Negatywne czynniki rankingowe (94)
Inne czynniki rankingowe (94)

Zaawansowane techniki wyszukiwania (95)

Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google (96)
Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing (101)
Zaawansowane techniki korzystania z operatorów (102)

Wyszukiwarki pionowe (103)

Wyszukiwanie pionowe a główne wyszukiwarki internetowe (104)
Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane (108)

Wyszukiwarki a państwa (111)

Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach (112)

Wnioski (113)

3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii (115)

Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO (116)

Widoczność i branding (116)
Ruch w witrynie (117)
Wysoki wskaźnik ROI (117)

Każdy plan SEO powinien być ustalony indywidualnie (118)
Ruch sieciowy a zamiar użytkowników (119)
Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny (120)

Czynniki biznesowe, które wpływają na plan SEO (120)

Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy (121)

Mapowanie produktów i usług (121)
Treść jest ponad wszystko (122)
Segmentowanie użytkowników witryny (123)
Kontekst, czyli konkurencja rynkowa (123)

SEO i surowy ruch (124)
SEO a sprzedaż internetowa (125)
SEO i branding (126)
SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpośredniego (127)
SEO i zarządzanie reputacją (128)
SEO i ideologiczny wpływ (129)
Zaawansowane metody planowania i oceniania (130)

Analiza SWOT (130)
Rady dotyczące analizy SWOT (131)
Przejdź na SMART (133)

Wnioski (134)

4. Pierwsze kroki w SEO (135)

Znaczenie planowania (135)
Proces budowy witryny i definiowanie graczy (136)
Definiowanie struktury informacyjnej witryny (136)

Decyzje technologiczne (137)
Decyzje strukturalne (138)
Witryny i aplikacje dla urządzeń mobilnych (142)
Jednostronicowe aplikacje sieciowe (142)

Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO (144)

Elementy audytu (144)
Waga oceny słów kluczowych (149)
Kanibalizacja słów kluczowych (150)
Przykład: kwestia linków wewnętrznych (152)
Kwestia serwera i hostingu (154)

Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych (155)

Analityka sieciowa (155)
Śledzenie zmian w logach (155)
Narzędzia dla webmasterów Google i Bing (156)

Identyfikowanie głównych konkurentów (156)

Identyfikacja spamu (156)
Odnajdywanie najlepszych konkurentów (158)
Odkrywanie sekretów konkurencji (159)

Ocena postępu w długiej perspektywie (160)

Oś czasu zmian pozycji witryny (161)
Rodzaje zmian na witrynie, które mają wpływ na SEO (162)
Wcześniejsze działania SEO (163)

Pomiary stanu zindeksowania witryny (164)
Pomiary rankingowe (165)
Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności (166)
Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO (167)

Inne domeny, do których masz dostęp (167)
Relacje w sieci i poza nią (167)
Treści i dane, których nie zamieściłeś w internecie (167)
Użytkownicy, którzy odnieśli dobre wrażenie (168)
Fani, przyjaciele i śledzący (168)

Wnioski (168)

5. Identyfikowanie i analiza słów kluczowych (169)

Teoria analizy i identyfikacji słów kluczowych (169)

Myślenie strategiczne (170)
Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych (170)
Rola algorytmu Google Hummingbird (170)
Ukrywanie słów kluczowych i analiza współwystępowania słów na stronie (174)

Podejście tradycyjne - znajomość domeny, analiza treści witryny (175)

Analiza porównawcza konkurencji (176)
Integracja badania słów kluczowych, analizy współwystępowania słów oraz wiedzy o intencjach użytkownika (177)

Narzędzia analityczne dla słów kluczowych (177)

Dane badawcze z samych wyszukiwarek (178)
Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi (181)
Analiza danych z wyszukiwania słów kluczowych (214)
Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych źródeł (217)
Optymalizacja strony docelowej (219)

Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona (219)

Wydobywanie wyrażeń z trafnych stron internetowych (220)
Narzędzie analityczne do głębokiej eksploracji słów kluczowych (220)
Identyfikowanie wzorców słów kluczowych (222)
Strategie doboru treści a długi ogon słów kluczowych (224)
Wykorzystanie treści użytkowników na potrzeby długiego ogona (224)

Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe (225)
Wnioski (228)

6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO (229)

Wyszukiwarki i przystępność witryny (229)

Indeksowanie treści (230)
Indeksowalne struktury linków (230)
Mapy witryny w formacie XML (232)

Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA) (236)

Waga logicznego przepływu informacji opartego na kategoriach (236)
Pryncypia projektu architektury witryny (240)
Architektura płaska a architektura głęboka (243)
Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom (246)

Domeny, subdomeny i mikrowitryny (253)

Kiedy należy używać podfolderów (255)
Kiedy korzystać z poddomen (256)
Kiedy warto używać oddzielnej domeny głównej (256)
Mikrowitryny (257)
Kiedy używać rozszerzeń domeny innych niż .com (260)
Nowe domeny funkcjonalne (260)

Optymalizacja nazw domen i adresów URL (261)

Optymalizacja domen (261)
Wybieranie właściwego adresu URL (262)

Przyjazność dla urządzeń mobilnych (264)
Nakierowanie na słowa kluczowe (265)

Znaczniki tytułowe (267)
Znaczniki opisowe meta (269)
Znaczniki nagłówków (270)
Tekst artykułu (271)
Nazwy plików graficznych i atrybut alt (274)
Pogrubiony tekst (275)
Kanibalizacja słów kluczowych (275)
Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści (276)
Efektywne kierowanie na słowa kluczowe (276)
Nakierowanie na słowa kluczowe (277)

Optymalizacja treści (279)

Struktura treści (279)
CSS i znaczniki semantyczne (280)
Niepowtarzalność treści i głębia (283)
Tematyka treści (285)

Problem zduplikowanych treści (285)

Konsekwencje zduplikowania treści (287)
Na jakiej zasadzie wyszukiwarki identyfikują zduplikowane treści (288)
Naruszenia praw autorskich (291)
Jak uniknąć zduplikowania treści na własnej witrynie? (292)

Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji (294)

Czym są pliki cookie? (294)
Czym są identyfikatory sesji? (295)
Jak pliki cookie i identyfikatory sesji są interpretowane przez wyszukiwarki? (296)
Dlaczego warto używać plików cookie i identyfikatorów sesji do kontrolowania dostępu wyszukiwarek? (297)

Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących (298)

Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami (298)
Serwowanie różnej treści wyszukiwarkom i użytkownikom (300)
Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom (301)

Przekierowania (314)

Kiedy i dlaczego warto przekierowywać? (314)
Dobre a złe przekierowania (315)
Metody przekierowania adresów URL (316)
Przekierowanie indeksu strony głównej bez stosowania pętli (321)

Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS) (323)

Wybór CMS (327)
Dodatki do systemów CMS (328)
Najlepsze praktyki pisania programów we Flashu (330)

Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn (334)

Nakierowanie na konkretny kraj (335)
Problemy z wykorzystaniem istniejącej domeny (335)
Dwa główne podejścia (335)
Problemy z wieloma językami (336)

Wyszukiwanie semantyczne (339)

Algorytm Hummingbird (340)
Wyszukiwanie semantyczne a SEO (341)
Obiekty i wyszukiwanie semantyczne (341)
Dane strukturalne (343)

Schema.org (344)

Przegląd właściwości (346)
Jak używać Schema.org (348)
Podsumowanie (357)

Przypisywanie autorstwa i autorytet autora w Google (358)

Historia Przypisywania autorstwa Google w skrócie (358)
Dlaczego firma Google przestała obsługiwać atrybut rel="author" (360)
Czy autorytet autorów to dla Google sprawa zamknięta (361)
Autorzy Google+ w spersonalizowanych wynikach wyszukiwania (362)
Przyszłość autorytetu autorów w Google (362)
Autorytet autora (363)
Znacznik Google publisher (364)

Graf wiedzy i skarbnica wiedzy Google (366)

Przegląd zmian w złożoności wyszukiwania (367)
Czy to uczciwe (370)
Jak działa Skarbnica wiedzy (372)
Przyszłość Skarbnicy wiedzy (374)

Wnioski (374)

7. Marketing treści (375)

Jaki wpływ miały linki na rankingi wyszukiwania (377)

Pierwotny algorytm PageRank (377)
Dodatkowe czynniki, które wpływają na wartość linku (382)
W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z linków (386)

Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki (387)

Dodatkowe kryteria oceny linków (387)
Określanie wartości linku (393)

Tworzenie treści przyciągającej linki (394)

Jak linki są tworzone? (394)
Jak witryny podchodzą do zdobywania linków (395)

Wprowadzenie do marketingu treści (395)

Zdobywanie linków za pomocą treści (397)
Podstawy marketingu treści (397)
Dostosowywanie typu treści do odbiorcy (398)
Wdrażanie strategii marketingu treści (399)
Tworzenie treści, która działa (400)
Zdobywanie pomysłów na nowe treści i kreatywność (400)
Speedstorming (403)
Szukanie pomocy kreatywnych osób (403)
Wielokrotne wykorzystanie treści (404)
Jakie są cechy treści wysokiej jakości (404)
Odwoływanie się do emocji, tytuły i obrazy (405)
Wykorzystanie potęgi memów (408)
Mierzenie poziomu zaangażowania w marketing treści (413)

Wybór strategii marketingu treści (414)

Określ typy witryn, które mogą stworzyć link do serwisu podobnego do Twojego (415)
Tworzenie wartościowych materiałów w witrynach (415)
Segmentacja odbiorców, identyfikacja postaci oraz określanie odbiorców docelowych treści (418)
Podsumowanie (420)

Typy kampanii marketingu treści (422)

Wpisy gościnne (422)
Syndykacja treści (427)
Tworzenie chwytliwej treści (428)
Wykorzystywanie treści stworzonych przez użytkowników (430)

Tworzenie grupy odbiorców (431)

Poznaj grupy odbiorców innych wydawców (431)
Wykorzystanie liderów opinii (436)
Udzielaj się w mediach społecznościowych (442)
Budowanie relacji poza siecią (445)

Relacje i zasięg (446)

Budowanie relacji z wpływowymi osobami (446)
Składanie wartościowych propozycji w celu nawiązania relacji (459)
Skuteczna komunikacja za pośrednictwem poczty elektronicznej (459)

Inne sposoby zdobywania odnośników (460)

Katalogi internetowe (460)
Własnoręczne publikowanie linków w mediach społecznościowych (460)
Szary kapelusz, czarny kapelusz (461)
Nagrody i odznaki (466)
Oferowanie rabatów i inne bodźce (466)

Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem (466)

Algorytm Google Penguin (466)
Inne algorytmy używane w walce ze spamem (467)
Budowanie negatywnego profilu linków (469)
Powiadomienia o nienaturalnych linkach (469)
Inne działania wyszukiwarek (469)

Media społecznościowe a linki (470)

Blogi i linki (470)
Wykorzystanie najważniejszych mediów społecznościowych (471)
Wskazówki dotyczące działania w portalach społecznościowych (473)
Skuteczny marketing treści w serwisie YouTube (478)
Skuteczne publikowanie wpisów gościnnych (480)
Podsumowanie (481)

Wnioski (481)

8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania (483)

Korelacja sygnałów społecznościowych z wynikami wyszukiwania w Google (484)
Ile są warte sygnały społecznościowe (485)
Eksperymenty Binga z sygnałami społecznościowymi (487)
Czy Google wykorzystuje dane z Facebooka jako sygnał rankingowy (489)
Czy Google wykorzystuje dane z Twittera jako sygnał rankingowy (492)
Czy Google wykorzystuje dane z Google+ jako sygnał rankingowy (495)

Personalizacja Google+ (495)
Wpisy z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
Strony marek z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
Wpływ Google+ na niespersonalizowane rankingi treści (497)
Badanie, czy Google+ jest czynnikiem rankingowym (499)
Jak Google może wykorzystywać dane z Google+ jako czynnik rankingowy (500)

Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych (502)
Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie (505)

Zajmij kluczowe profile (506)
Wybór sieci społecznościowej (507)
Śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych (509)

Aktywność użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania (524)

W jaki sposób Google i Bing zbierają dane na temat aktywności (525)
Potencjalne sygnały aktywności użytkownika (526)
Mechanizmy oddawania głosów (528)

Analiza dokumentów (528)

Mierna jakość redaktorska (528)
Wymagany poziom czytelności (529)
Napychanie słowami kluczowymi i niedomiar synonimów (529)
Gęstość reklam i wulgarne reklamy (530)
Identyczność (530)
Prędkość wczytywania strony (531)

Optymalizacja przystępności a SEO (531)

Krok 1. Skonstruuj ankietę (531)
Krok 2. Wyślij ankietę do użytkowników (532)
Krok 3. Przeanalizuj odpowiedzi i wykorzystaj je do skonstruowania pożądanych mechanizmów (532)

Dodatkowe źródła społecznościowe (532)
Wnioski (533)

9. Algorytmy Panda i Penguin oraz kary (535)

Diagnozowanie przyczyny spadku ruchu (536)
Zestawienie najważniejszych algorytmów Google (537)
Panda (538)

Cele Pandy (541)
Jak ważna jest różnorodność w rankingach (544)
Rola autorytetu w rankingach (545)
Wpływ słabej treści na pozycję stron (546)
Wyjście z filtra (546)

Algorytm Penguin (548)

Cele algorytmu Penguin (549)
Wyjście z filtra (550)

Kary (551)

Typy kar ręcznych (553)
Odnośniki nielubiane przez Google (558)
Czyszczenie profilu linków (564)
Źródła danych (564)
Posługiwanie się narzędziami (565)
Proces usuwania linków (567)

Wnioski (570)

10. Techniki SEO dla wyszukiwania mobilnego, lokalnego i specjalistycznego (571)

Wyszukiwanie mobilne (571)

Techniki SEO dla urządzeń mobilnych (572)

SEO aplikacji - linkowanie głębokie i indeksowanie dla wyszukiwania mobilnego (577)

Głębokie linkowanie w aplikacjach (577)
Indeksowanie aplikacji (579)

Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego (579)

Wyszukiwanie uniwersalne = wyszukiwanie mieszane (580)
Bogactwo okazji (582)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego (582)

Zgłaszanie witryny do katalogu lokalnego (585)
Google Moja Firma (587)
Karuzela Grafu wiedzy Google (589)
Bing Places for Business (591)
Yahoo! Local (592)
Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego (593)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów (595)

Optymalizacja obrazów - wskazówki (596)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania produktów (599)

Wysyłanie pliku danych o produktach (600)
Optymalizacja pliku danych o produktach (601)
Promowanie produktów w programie AdWords (603)
Raportowanie wyników reklam zakupowych (604)

Optymalizacja blogów pod kątem wyszukiwarek (604)

Strukturalna optymalizacja blogów (605)
Optymalizacja tekstu kotwicy (606)
Wpisy przyklejone (606)
Profile autorów (606)
Linki (606)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wiadomości - Google News (607)

Warunki przyjęcia (608)
Proces zgłaszania (609)
Systemy płatności i subskrypcje (609)
Centrum wydawców Google News (610)
Wymagania techniczne (611)
Miniatury graficzne w Google News (614)
Ponowne przeszukiwanie (615)
Mapy witryn Google News (615)
Filmy w Google News (620)
Artykuły polecane (621)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania filmów i multimediów (622)

SEO w YouTube (622)
SEO dla filmów pod kątem Google (633)

Wnioski (635)

11. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii (637)

Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania (638)

Cykl śledzenia - stwórz, opublikuj, zmierz, popraw (639)
Ustanawianie prawidłowej linii bazowej (641)
Korzystanie z narzędzi analitycznych do uzasadnienia biznesowego SEO (642)

Pomiary ruchu sieciowego (642)

Charakterystyka ogólna (642)
Wybór właściwego pakietu narzędzi analitycznych (643)
Wartościowe dane w analityce sieciowej (644)
Liczba stron, które przyciągają ruch sieciowy (648)
Kategoryzacja ruchu sieciowego pochodzącego z wyszukiwarek (649)
Ruch z witryn odsyłających (649)
Korzystanie z tablicy rozdzielczej (650)
Więcej o śledzeniu zdarzeń (651)
Oddzielanie ziaren od plew w analityce sieciowej (655)

Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO (656)

Przypisanie zasługi (657)
Konfigurowanie oprogramowania analitycznego pod kątem śledzenia konwersji (659)
Podział kampanii i wysiłków optymalizacyjnych ze względu na stopień konwersji (662)
Zwiększanie stopnia konwersji (663)
Określenie wskaźnika ROI projektu (666)

Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji (667)

Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze (667)
Dane o indeksowaniu witryny (668)
Śledzenie linków w marketingu treści (671)
Pozycja rankingowa (686)
Miejsce na półkach (687)
Platformy SEO (688)
Błędy skanowania (689)
Śledzenie danych z blogosfery (692)
Obserwowanie własnych blogów (694)
Analiza ruchu sieciowego robotów (696)
Porównanie ruchu sieciowego (697)
Pomiary przyrostu liczby linków w czasie (701)

Kluczowe wskaźniki efektywności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon (705)

Odnajdywanie duplikatów treści (706)

Inne narzędzia (707)

MozBar (707)
SEO Quake (707)
Optymalizacja wyszukiwania za pośrednictwem Firefoksa (708)
SpyFu (708)
SEMRush (709)
Rio SEO Search Analytics (710)
Rio SEO Website Optimizer (711)
Searchmetrics Essentials (711)

Wnioski (711)

12. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów (713)

Przenoszenie treści - podstawy (713)

Przenoszenie treści na szeroką skalę (714)
Mapowanie przenoszenia treści (715)
Oczekiwania związane z migracją treści (717)

Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji (718)
Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej (720)

Wyzwania wynikające ze zmiany nazwy domeny (720)
Migracja - przygotowania (720)

Zmiana serwera (722)

Monitorowanie wydajności po zmianie serwera (723)

Ukryte treści (723)

Odnajdywanie niewidocznych dla wyszukiwarek treści (723)
Identyfikowanie przyczyny nieskanowania witryny (724)
Ukryte treści traktowane jako spam (727)

Filtry spamu i kary (728)

Rozpoznawanie niskiej klasy domen i witryn spamerskich (731)
Zgłoszenia spamu (733)
Duplikaty treści (733)
SEO wolne od spamu - podstawowe zasady (735)
Kary i proces odwoławczy (736)

Kradzież treści (736)
Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu (739)

Potencjalne problemy (739)
Dokumentowanie działań optymalizacyjnych i postępów (739)
Szybki trening (740)
Sprzątanie i kontrole (740)

Wnioski (740)

13. Nauka SEO i własne badania (741)

Badania nad optymalizacją i analityka (741)

Źródła wiedzy o SEO (741)
Wykonywanie testów optymalizacyjnych (743)
Analiza położonych wysoko w rankingu witryn i stron (746)
Analiza zróżnicowania algorytmów w różnych wyszukiwarkach i typach wyszukiwania (748)
Waga doświadczenia (749)

Analiza porównawcza konkurencji (750)

Analiza treści (750)
Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny (750)
Analiza linków zewnętrznych (751)
Jaka jest ich strategia SEO? (752)
Analiza porównawcza konkurencji - podsumowanie (752)
Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji (753)
Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem (754)

Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO (754)

Narzędzia dla webmasterów oferowane przez wyszukiwarki (754)

Branża SEO w sieci (766)

Blogi (766)
Serwisy informacyjne, społeczności i fora o tematyce SEO (768)
Społeczności i sieci społecznościowe (769)

Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach (769)
Wnioski (772)

14. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy (773)

SEO jako biznes (773)

Zdefiniowanie szansy biznesowej (774)
Zdobądź poparcie w całej organizacji (775)
Połóż fundamenty (775)
Uzyskiwanie wsparcia od stron, które nie dzielą Twoich celów (776)
Miara postępów w kolejnych fazach dojrzałości strategii SEO (777)
Konstruowanie zespołu SEO (778)

Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy (778)

Korzyści związane ze stworzeniem wewnętrznego zespołu (779)
Korzyści z zatrudnienia niezależnych konsultantów (779)

Praca z niezależnym ekspertem (780)

Jak najlepiej wykorzystać pomoc z zewnątrz? (781)
Jak wdrożyć zalecenia eksperta? (781)
Wykorzystywanie wiedzy z zakresu SEO w organizacji (782)

Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO (784)
Rozwiązania dla małych firm (785)

Własny specjalista do spraw SEO (785)
SEO a ograniczone zasoby i budżet (786)

Rozwiązania dla dużych organizacji (789)

Praca z niezależnymi ekspertami (791)
Inteligentne wdrażanie rekomendacji optymalizacyjnych (791)

Zatrudnianie specjalisty SEO (792)

Jak dobrać odpowiedniego pracownika SEO? (793)
Poszukiwanie właściwej osoby (793)
Składanie oferty (795)

Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta (795)

Inicjowanie procesu selekcji (795)
Przygotowanie zapytania ofertowego (796)
Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO (800)
Podejmowanie decyzji (802)

Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym (803)
Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji (804)
Wnioski (805)

15. Sztuka ewoluująca - przyszłość SEO (807)

Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania (809)

Wzrost złożoności wyszukiwania (810)
Dominacja Google (814)

Więcej o typach treści w wyszukiwarkach (817)

Wyszukiwarki wprowadzą ulepszenia w skanowaniu (817)
Wyszukiwarki odnajdują nowe źródła treści (818)
Multimedia stają się indeksowalne (819)

Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie (821)

Określanie intencji użytkowników (821)
Interakcja z użytkownikiem (821)
Nowe wzorce wyszukiwania (822)
Rosnąca rola chmury (823)

Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu (824)

Wyszukiwanie lokalne (824)
Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych (825)
Rozpoznawanie głosu a wyszukiwanie (826)

Nasycenie rynku i konkurencja (827)
SEO trwałą formą sztuki (829)
Przyszłość wyszukiwania semantycznego i graf wiedzy (830)
Wnioski (834)

Słowniczek (835)

Skorowidz (851)

O autorach (863) mniej